نرخ کلیک
نرخ کلیک چیست؟
نرخ کلیک یا CTR مخفف عبارت Click Trough Rate است و نشان دهنده درصد کاربرانی است که روی لینک شما کلیک کرده‌اند. طبیعتا هرچه نرخ کلیک شما بیشتر باشد، به این معنی است که محتوای شما برای کاربران جذاب‌تر بوده و شما توانسته‌اید افراد بیشتری را به سمت سایت خود جذب کنید.
معمولا نرخ کلیک برای ترافیک ورودی از گوگل، کمپین‌های تبلیغاتی و بنرهای تبلیغاتی سنجیده می‌شود. نرخ کلیک یکی از kpi مهم و موثر در سنجش موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی است.
نکته‌ای که در مورد نرخ کلیک باید به آن توجه کنید این است که بالا بودن نرخ کلیک به تنهایی کافی نیست. ممکن است نرخ کلیک بنر تبلیغاتی شما بسیار بالا باشد، اما در نهایت میزان فروش شما تغییر چندانی نکند. این موضوع به این معناست که شما بنر تبلیغاتی خود را در اختیار کابران هدف خود قرار نداده‌اید و کیفیت کاربران ورودی پایین است؛از این رو معمولا در کنار نرخ کلیک، عوامل دیگری مثل نرخ تبدیل نیز برای میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی سنجیده می‌شود.
نرخ کلیک چگونه محاسبه می‌شود؟
برای محاسبه نرخ کلیک، شما باید تعداد کلیک‌هایی که روی لینک شما صورت گرفته را تقسیم بر تعداد کل دفعاتی که کاربران لینک شما را مشاهده کرده‌اند، که اصطلاحا به آن impression گفته می‌شود، کنید. خوشبختانه شما نیازی به محاسبه دستی نرخ کلیک ندارید. ابزارهای آنلاینی مثل گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس به صورت اتوماتیک میزان نرخ کلیک صفحات مختلف وب‌سایت شما را اندازه‌گیری می‌کنند.
منظور از نرخ کلیک ارگانیک (Organic CTR) چیست؟
موضوع دیگری که در رابطه با نرخ کلیک مطرح است، نرخ کلیک طبیعی یا Organic CTR است. حتما شما هم با تبلیغات «افزایش نرخ کلیک تضمینی» در سایت‌های مختلف مواجه شده‌اید. این وب‌سایت‌ها به شما وعده می‌دهند که در مدت زمان کوتاهی نرخ کلیک وب‌سایت شما را چندین برابر خواهند کرد.
معمولا تکنیکی که این شرکت‌ها انجام می‌دهند، استفاده از ربات‌ها و نرم‌افزارهای مختلف برای تغییر آی‌پی و کلیک روی لینک مورد نظر شما است. در اینصورت به یکباره نرخ کلیک شما افزایش پیدا خواهد کرد. اما این تغییر، یک افزایش کاذب است و تاثیری در بهبود کسب‌وکار شما نخواهد داشت و از طرفی، آمارها و آنالیز‌های وب‌سایت شما را به کلی برهم خواهد زد؛ زیرا این کلیک‌ها توسط افراد واقعی و کاربران هدف شما صورت نگرفته است و تنها به صورت کاذب تعداد کلیک‌های شما بیشتر شده است.
شما باید به دنبال بالا بردن نرخ کلیک طبیعی خود باشید، یعنی از تکنیک‌هایی استفاده کنید که کاربران واقعی را جذب صفحه خود کنید و کاربران واقعی روی لینک شما کلیک کنند. در ادامه برخی از تکنیک‌هایی که می‌توانید به وسیله آن نرخ کلیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید را بررسی می‌کنیم.
چگونه نرخ کلیک (CTR) سایت را افزایش دهیم؟
برای آن که بتوانید کاربران را ترغیب به کلیک روی لینک خود کنید و نرخ کلیک را بالا ببرید، باید جذابیت لینک‌های خود را بالا ببرید؛ یعنی آن قسمت از مطالب و عناوینی که کاربر قبل از کلیک روی لینک شما مشاهده می‌کند، به گونه‌ای باشد که در وهله اول نشان‌دهنده خلاصه‌ای از محتوا صفحه باشد و سپس به صورتی جذاب نوشته شده باشد تا کاربر را تشویق به کلیک روی لینک کند. در ادامه برخی از مهم‌ترین تکنیک‌های افزایش نرخ کلیک را بیان می‌کنیم.
انتخاب عنوان جذاب
در serp گوگل، اولین و مهم‌ترین قسمتی که کاربران به آن توجه می‌کنند، عنوان محتوا است. شما باید عنوان را به گونه‌ای انتخاب کنید که در نگاه اول نظر کاربران را به خود جلب کند. تجربه ثابت کرده است که عناوینی که در آن از کلماتی مثل ساده، آسان، سریع، رایگان، چیست، چگونه است و ... استفاده شده است، نرخ کلیک بیشتری دریافت می‌کند.
انتخاب متا دیسکریپشن دقیق
علاوه بر انتخاب عنوان جذاب، توضیحات متا نیز می‌تواند تا میزان قابل توجهی به افزایش نرخ کلیک کمک کند. متا دیسکریپشن آن قسمت از محتوا است که در serp گوگل در زیر عنوان قرار می‌گیرد و توضیحی خلاصه از محتوای صفحه به کاربر ارائه می‌دهد.
شما باید خلاصه‌ای کوتاه و جذاب از محتوای خود را در قسمت متا دیسکریپشن وارد کنید. متن متا دیسکریپشن باید توضیحی دقیق از محتوای صفحه به کاربر ارائه دهد و همچنین به گونه‌ای باشد تا کاربر را جذب کند. اگر برای صفحات خود متا دیسکریپشن قرار ندهید، ربات‌های گوگل، خود آن قسمت از محتوا که از نظرشان به کلمه کلیدی مربوط است را به عنوان متا دیسکریپشن انتخاب می‌کنند.
تبلیغات کلیکی گوگل
یکی دیگر از راهکارهای سریع و آسان برای افزایش نرخ کلیک، استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل است. معمولا وب‌سایت‌هایی که در جایگاه بالای فهرست نتایج جستجو قرار می‌گیرند، نرخ کلیک بیشتری نسبت به سایر وب‌سایت‌ها دریافت می‌کنند؛ در نتیجه اگر به دنبال افزایش نرخ کلیک سریع سایت خود هستید، تبلیغات کلیکی گوگل می‌تواند گزینه مناسبی برای شما باشد.
استفاده از کد اسکیما
شما می‌توانید با کمک زبان نشانه گذاری اسکیما برای لینک‌های خود rich snippet دریافت کنید. ریچ اسنیپت به بیشتر دیده شدن صفحات شما در فهرست نتایج جستجو کمک می‌کند. با کمک کد اسکیما می‌توانید ریچ اسنیپت‌های مختلفی را با توجه به نوع محتوا برای صفحات خود قرار دهید.