دیجیتال مارکتینگ و سئو

هنگامی که در موتور جستجوی گوگل سرچ می‌کنید، گوگل وب‌سایت‌های مختلفی را به شما پیشنهاد می‌کند. Serp گوگل طوری طراحی شده است که علاوه بر لینک و عنوان صفحه، توضیحی خلاصه از محتوای صفحه را نیز به کاربر نشان می‌دهد. متا دیسکریپشن یکی از مهم‌ترین متا دیتا های سئو به شمار می‌رود.

این توضیح خلاصه که در قسمت پایین عنوان به کاربر نمایش داده می‌شود، توضیحات متا یا متا دیسکریپشن نام دارد. متا دیسکریپشن علاوه بر این که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا متوجه محتوای موجود در صفحه شوند، به کاربران نیز این امکان را می‌دهد تا خلاصه‌ای از محتوای صفحه را ببینند؛ از این رو بسیار مهم است که متن توضیحات متا را دقیق و جذاب بنویسید تا بتوانید کاربران را جذب محتوای سایت خود کنید.

چرا توضیحات متا برای سئو مهم است؟

 اگر شما خود توضیحات متا را برای صفحه انتخاب نکنید، گوگل به صورت اتوماتیک آن بخش از متن که دارای کلمه کلیدی است را به عنوان توضیحات متا انتخاب می‌کند و در serp به کاربران نمایش می‌دهد؛ اما ما پیشنهاد می‌کنیم که حتما از این فرصت استثنایی استفاده کنید و خود توضیحات متا را برای صفحات سایت خود قرار دهید.

هدف از نوشتن متا دیسکریپشن، تشویق کاربران به کلیک روی لینک سایت شما از بین وب‌سایت‌های موجود است؛ از این رو بسیار اهمیت دارد تا توضیحات متا را به گونه‌ای جذاب و خلاقانه بنویسید تا بتوانید نظر کاربران را به سمت لینک صفحه خود جلب کنید.

گوگل هیچگاه اعلام نکرده است که متا دیسکریپشن به صورت مستقیم روی رتبه صفحات تاثیر دارد. در اصل هیچ کدام از الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل متا دیسکریپشن را به عنوان یک عامل برای رتبه‌بندی استفاده نمی‌کنند؛ اما توضیحات متا به صورت غیرمستقیم تاثیر زیادی روی سئو سایت دارد.

اگر متا دیسکریپشن شما به گونه‌ای جذاب نوشته شده باشد، باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌شود که خود عاملی مهم برای رتبه‌دهی سایت به شمار می‌آید. هر چقدر افراد بیشتری روی لینک شما کلیک کنند، گوگل محتوای شما را به عنوان محتوایی مفید برای کاربران شناسایی می‌کند و رتبه صفحه شما را بالا می‌برد؛ به همین دلیل بهینه‌سازی توضیحات متا بسیار مهم است.

گوگل هیچ تضمینی نسبت به نمایش متا دیسکریپشن انتخابی از طرف شما به کاربران نداده‌ است؛ با این وجود بهتر است از این فرصت برای بهبود سئو سایت خود استفاده کنید و متا دیسکریپشنی دقیق و جذاب برای مخاطبان خود بنویسید. در ادامه نکات مهم هنگام نوشتن توضیحات متا را بیان می‌کنیم.

چگونه یک متا دیسکریپشن جذاب بنویسیم؟

انتخاب یک متا دیسکریپشن جذاب این امکان را به شما می‌دهد تا مخاطبان بیشتری را به سمت وب‌سایت خود جذب کنید و نرخ کلیک صفحات خود را بالا ببرید؛ از این طریق سئو سایت شما هم بهبود پیدا می‌کند. در ادامه روش‌هایی برای نوشتن متا دیسکریپشن جذاب را بیان می‌کنیم:

کوتاه بنویسید

همانطور که بارها در serp گوگل مشاهده کرده‌اید، متا دیسکریپشن در حد چند خط و بسیار کوتاه است. شما باید سعی کنید تا خیلی کوتاه، خلاصه‌ای از محتوای موجود در صفحه را به گونه‌ای جذاب برای مخاطبان خود بیان کنید. هیچ مقدار مشخصی برای طول متا دیسکریپشن وجود ندارد؛ اما با بررسی serp گوگل می‌توان متوجه شد که در اغلب موارد طول متا دیسکریپشن بین 120 تا 155 کارکتر است؛ پس شما نیز باید سعی کنید تا طول متا دیسکریپشن صفحات شما از 155 کارکتر بیشتر نشود.

کاربر را دعوت به کلیک روی لینک کنید

همانطور که گفتیم، متا دیسکریپشن باید به گونه‌ای نوشته شود که کاربر جذب محتوای شما شده و روی لینک سایت شما کلیک کنید. متا دیسکریپشن به عنوان یک متن دعوت برای کلیک روی لینک شما شناخته می‌شود؛ از این رو می‌توانید برای جذابیت بیشتر متا دیسکریپشن از عباراتی مثل «روی لینک کلیک کنید»، «رایگان امتحان کنید» و ... استفاده کنید.

سعی کنید متن شما علاوه بر اینکه توضیحی از محتوای صفحه را به کاربر ارائه می‌دهد، جذاب و هیجان‌انگیز نیز باشد تا بتوانید کاربر را تشویق به کلیک روی لینک سایت خود کنید.

از کلمه کلیدی اصلی در توضیحات متا استفاده کنید

اگر کلمه کلیدی اصلی را در قسمت توضیحات متا استفاده کنید، گوگل تمایل بیشتری به نمایش و برجسته کردن توضیحات متا سایت شما در serp دارد. این موضوع باعث بیشتر دیده‌ شدن لینک سایت شما در فهرست نتایج جستجو می‌شود و احتمال کلیک کاربران روی آن افزایش پیدا می‌کند.

مشخصات محصول را بیان کنید

اگر می‌خواهید برای صفحه محصولات سایت خود متا دیسکریپشن بنویسید، بهتر است برخی از مهم‌ترین مشخصات محصول از جمله قیمت آن را نیز در توضیحات متا قرار دهید؛ این ویژگی این امکان را به کاربران می‌دهد تا در یک نگاه، با محصول شما آشنا شده و در صورت نیاز روی لینک شما کلیک خواهند کرد.

مرتبط با محتوای صفحه بنویسید

یکی از مهم‌ترین نکات درباره توضیحات متا، مرتبط نوشتن با محتوای صفحه است. در برخی از موارد ممکن است افراد برای جذابیت و بالا بردن نرخ کلیک صفحات، توضیحات متا را نامرتبط با محتوای صفحه بنویسند.

باید گفت الگوریتم‌ گوگل متوجه تفاوت بین محتوای صفحه و توضیحات متا خواهد شد و ممکن است در صورت تکرار زیاد این موضوع، سایت شما را جریمه کند. علاوه بر این، هنگامی که توضیحات متا با محتوای صفحه هماهنگ نباشد، نرخ پرش سایت شما نیز افزایش پیدا می‌کند و این موضوع تاثیر منفی روی سئو سایت شما دارد.

 منبع

 

سئو و طراحی سایت مه ویژن