دیجیتال مارکتینگ و سئو

همانطور که اشاره کردیم انتخاب عنوان برای مقاله از اهمیت بسیار بالایی در بازاریابی محتوا برخوردار است و می‌تواند نرخ تبدیل محتوای شما را افزایش دهد؛ علاوه بر این، انتخاب عنوان مناسب روی سئو وب‌سایت شما نیز تاثیرگذار است و باعث حضور محتوای شما در صفحه اول فهرست نتایج جست‌وجو (SERP) می‌شود.  

عنوان محتوا را دقیق انتخاب کنید

عنوان محتوا باید به طور دقیق و صریح بیانگر محتوای شما باشد. این به این معنی است که کاربر با نگاه به آن بداند دقیقا با چه محتوایی روبه‌رو است و این محتوا به کدام پرسش او پاسخ می‌دهد. 

عنوان محتوا را به صورت کلی انتخاب نکنید. به عنوان مثال اگر محتوای شما درباره مراقبت از پوست است انتخاب «اهمیت مراقبت از پوست» عنوان مناسبی نیست و می‌توانید به جای آن از «تکنیک‌های مراقبت پوستی» استفاده کنید؛ کاربر در مواجه با عنوان دوم دقیقا متوجه می‌شود که محتوا دربردارنده چه موضوعاتی است. 

با مخاطب صادق باشید

عنوان محتوای شما باید دقیقا درباره محتوای شما انتخاب شود پس هنگام انتخاب آن با مخاطب خود صادق باشید. هنگامی که عنوان محتوای خود را « راهکارهای افزایش فالور اینستاگرام» انتخاب می‌کنید و کاربر با کلیک روی آن با محتوای جز عنوان شما، به عنوان مثال ساخت اکانت تجاری در اینستاگرام، مواجه می‌شود، وب‌سایت شما را ترک خواهد کرد؛ حتی اگر محتوایی جامع و دقیق در این باره داشته باشید. 

برخی از وب‌سایت‌ها برای افزایش نرخ کلیک خود از واژه‌هایی مثل شگفت‌انگیز، رایگان، ویژه و ... استفاده می‌کنند تا کاربر را به سمت محتوای خود جذب کنند؛ توجه داشته باشید که استفاده از این واژه‌ها در عنوان بسیار مفید و موثر خواهد بود و کاربر را جذب خواهد کرد به شرط آن که در متن محتوا نیز کاربر با چنین محتوایی مواجه شود. 

هنگامی که از عنوان « آموزش رایگان سئو» استفاده می‌کنید و کاربر با کلیک روی لینک به صفحه فروش پکیج‌های شما منتقل می‌شود؛ وب‌سایت شما را به سرعت ترک خواهد کرد و این کار باعث بالا رفتن نرخ پرش می‌شود. 

کلمه کلیدی را فراموش نکنید

اگر به دنبال آن هستیم که محتوای ما بیشتر دیده شود، علاوه بر توجه به سلیقه مخاطب باید به موتورهای جست‌وجو نیز توجه داشته باشیم. حتما در عنوان خود از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید؛ این کار علاوه بر اینکه موضوع اصلی محتوای شما را به مخاطب معرفی می‌کند، به موتورهای جست‌وجو نیز برای نمایش محتوا به کاربران کمک می‌کند. 

سعی کنید کلمه کلیدی را در ابتدای عنوان قرار دهید؛ زیرا بر اساس آمار کاربران در نگاه اول تنها 11 کارکتر ابتدایی عنوان را مطالعه می‌کنند. قرار دادن کلمه کلیدی در ابتدا این کمک را به مخاطب می‌کند تا با موضوع اصلی شما آشنا شود. 

از اعداد استفاده کنید

تحقیقات نشان داده است که مغز انسان علاقه زیادی به اعداد و آمار و ارقام دارد. هنگام انتخاب عنوان می‌توانید از اعداد استفاده کنید تا نظر مخاطبان را بیشتر جلب کنید. به عنوان مثال به جای انتخاب «راهکارهای کاهش وزن» می‌توانید از «5 راهکار سریع کاهش وزن در خانه» استفاده کنید. 

عنوان را سوالی انتخاب کنید

با سوالی مطرح کردن عنوان محتوا می‌توانید خواننده را کنجکاو کنید تا جواب سوال خود را پیدا کند. عنوان‌هایی که سوالی مطرح می‌شوند توجه مخاطب را جلب کرده و مخاطب به دنبال رسیدن به پاسخ پرسش مطرح شده روی محتوا کلیک می‌کند. 

عنوان منفی انتخاب کنید

انتخاب عنوان منفی نیز می‌تواند تا حد بسیار زیادی توجه کاربر را به خود جلب کند و به نوعی به مخاطب اخطار دهد. به عنوان مثال هنگامی که می‌خواهید مقاله‌ای تحت عنوان اشتباهات رایج سئو ارائه دهید، انتخاب عنوان « 5 اشتباه سئو که نباید انجام دهید» یا « این اشتباهات را در سئو انجام ندهید» توجه مخاطبان بیشتری را به خود جلب خواهد کرد. 

مخاطبان هدف خود را بشناسید

هنگام انتخاب عنوان محتوا، به مخاطبان هدف خود نیز توجه داشته باشید. قبل از آن که عنوان انتخاب کنید و یا حتی محتوا را بنویسید، تحقیق بازار انجام دهید که این محتوا برای چه گروه از افراد مناسب است. 

اگر افراد حس کنند که محتوا مخصوص آن‌ها نوشته شده است، احساس تعلق خاطر بیشتری به آن دارند و احتمال کلیک روی آن افزایش می‌یابد؛ پس سعی کنید در عنوان خود ذکر کنید که این محتوا مخصوص گروه خاصی از افراد است. 

به عنوان مثال اگر می‌خواهید ابزارهای سئو را معرفی کنید، استفاده از عنوان « ابزارهای مهم سئو برای مدیران کسب‌وکار» به جای « معرفی ابزارهای مهم سئو» تاثیر بیشتری روی مخاطب خواهد گذاشت.