دیجیتال مارکتینگ و سئو

بازاریابی برونگرا (Outbound Marketing) چیست؟
بازاریابی برونگرا که در گذشته به عنوان تنها نوع بازاریابی شناخته می‌شد، در واقع همان بازاریابی سنتی است که در آن کسب‌وکار با تبلیغات مستقیم، خود را به گروه عظیمی از مخاطبان معرفی می‌کند که لزوما همگی مخاطبان هدف نیستند. 

در این نوع بازاریابی، مشتری به دنبال کسب‌وکاری مانند کسب‌وکار شما نیست، بلکه به واسطه تبلیغات مستقیم با کسب‌وکار شما آشنا می‌شود؛ در اصل می‌توان گفت که در بازاریابی برونگرا، این کسب‌وکار است که به دنبال جذب مشتری می‌رود و سعی دارد تا از طریق تبلیغات، توجه مشتری را به خود جلب کند. 

تبلیغاتی که در بین برنامه‌های تلویزیونی مشاهده می‌کنید، بیلبوردهای تبلیغاتی در خیابان‌ها، پیامک‌ها و ایمیل‌های تبلیغاتی، تبلیغات در مجله‌ها و روزنامه‌ها، تراکت‌های تبلیغاتی، تبلیغات بنری در سایت‌های مختلف و بازاریابی موتورهای جستجو(SEM) همگی جزوی از بازاریابی برونگرا به حساب می‌آیند.

مزایا و معایب بازاریابی برونگرا
بازاریابی برونگرا می‌تواند به سرعت به برندسازی شما کمک کند. با کمک بازاریابی برونگرا و تبلیغات مستقیم می‌توانید سریع‌تر از آنچه که انتظار دارید دیده و شناخته شوید و برند شما به یک برند نام‌آشنا در بین مردم تبدیل شود. پس اگر در ابتدای کار هستید و می‌خواهید به سرعت میزان آگاهی از برند خود را افزایش دهید، استراتژی‌های بازاریابی برونگرای خود را بهبود بخشید. 
یکی از معایب بازاریابی برونگرا، هزینه بالای آن است. اغلب کسب‌وکارها بودجه لازم برای ساخت آگهی تبلیغاتی یا اجاره بیلبورد را ندارند؛ اما توجه داشته باشید که راهکارهای دیگری نیز وجود دارد که به کمک آن می‌توانید استراتژی بازاریابی برونگرا خود را پیاده‌سازی کنید. 

همچنین نباید تبلیغات شما به گونه‌ای باشد که موجب آزار کاربر شود. معمولا افراد از دریافت پیامک‌های تبلیغاتی و ایمیل‌های اسپم حس خوبی نخواهند داشت و آمارها نشان می‌دهد که بسیاری از این پیامک‌ها و ایمیل‌ها، بدون آنکه خوانده شوند، پاک می‌شوند.
موضوع دیگری که باید در رابطه با بازاریابی برونگرا به آن توجه داشته باشید، به خصوص درباره تبلیغات اینترنتی، پدیده‌ای به نام Banner Blindness است. با گسترش استفاده از تبلیغات بنری، کم‌کم کاربران با صفحاتی پر از تبلیغات مواجه شدند و حاشیه صفحات پر از بنرهای تبلیغاتی شد. مغز انسان به مرور این موضوع را درک کرد و شروع به نادیده‌گرفتن حاشیه صفحات، یعنی محل اصلی برای تبلیغات، کرد و می‌توان گفت که امروزه اغلب کاربران به صورت ناخودآگاه، توجه‌ای به بنرهای تبلیغاتی در حاشیه صفحات نخواهند داشت. از این رو استفاده از تبلیغات هم‌سان پیشنهاد می‌شود.
همین موضوع باعث شد که افراد به دنبال شیوه‌های جایگزین برای بازاریابی، به خصوص بازاریابی دیجیتال باشند؛ زیرا تکنیک‌های بازاریابی برونگرا دیگر مانند سابق موفق نبود و اغلب کاربران آن را نادیده می‌گرفتند. در این مرحله بود که مفهومی تحت عنوان بازاریابی درونگرا شکل گرفت. 

 

منبع: شرکت طراحی سایت مه ویژن