سئو محلی چیست؟
حتما برای شما هم پیش آمده است که در گوگل عبارتی مثل «نزدیک‌ترین رستوران»، «آرایشگاه در ونک»، «نمایندگی‌های سامسونگ نزدیک به من» یا سایر عبارتی که به دنبال محل یا کسب‌وکاری در نزدیک خود یا موقعیت مکانی مشخصی باشید را سرچ کنید.
در چنین مواردی معمولا در serp گوگل با نقشه‌هایی مواجه می‌شود که ما آن را تحت عنوان Rich Snippet می‌شناسیم و در این نقشه‌ها، محل کسب‌وکارهای مورد نظر شما نمایش داده می‌شود که اغلب در نزدیکی شما قرار دارند.
حال یک مکانیکی در تهران را تصور کنید که به دنبال آنلاین کردن کسب‌وکار و خدمات خود باشد. این مکانیکی پس از طراحی سایت تصمیم می‌گیرد که روی سئو وب‌سایت خود کار کند و جایگاه خوبی در فهرست نتایج جستجو بگیرد. سوالی که پیش می‌آید این است که آیا نمایش وب‌سایت این مکانیکی به کاربری که در شهر مشهد زندگی می‌کند، برای کسب‌وکار او مفید است؟ قطعا نه.
این کسب‌وکار با توجه به ماهیتی که دارد، به دنبال جذب افراد و کاربران محلی است تا بتواند خدمات خود را به آن‌ها ارائه دهد و نمایش و تبلیغات برای کاربرانی که در شهر‌های دیگر، یا حتی محله‌ای دیگر، زندگی می‌کنند، برای این کسب‌وکار مفید نخواهد بود.
سئو برای کسب‌وکارهای کوچک و محلی کمی متفاوت است. هدف اصلی این کسب‌وکارها جذب کاربران در اطراف محل زندگی خود است و همین موضوع باعث می‌شود که نحوه بهینه‌سازی این کسب‌وکارها متفاوت باشد.
سئو محلی یا local seo دقیقا چیزی است که کسب‌وکارهای محلی باید به دنبال آن باشند. به کمک سئوی محلی می‌توانید کسب‌وکار خود را به کاربرانی که در نزدیکی محل فیزیکی شما قرار دارند و عبارتی که مربوط به کسب‌وکار شما است را سرچ می‌کنند به راحتی جذب کنید و همین امر باعث بالارفتن فروش و بازدید شما می‌شود.
در سئوی محلی ما به دنبال این موضوع هستیم که به گوگل نشان دهیم که کسب‌وکار ما دقیقا درباره چیست و در کجا فعالیت می‌کنیم. همین امر باعث می‌شود که گوگل وب‌سایت ما را به کاربرانی که به دنبال سرچ کسب‌وکاری در نزدیکی خود هستند، همانند عبارات مثال بالا، نمایش دهد و بتوانیم مشتریان بالقوه در نزدیکی خود را جذب کنیم.
اهمیت سئو محلی (local seo) برای کسب‌وکارها کوچک
با معرفی الگوریتم کبوتر گوگل در سال 2013، اهمیت سئو محلی پیش از هر زمان دیگری مشخص شد و گوگل اعلام کرد که کسب‌وکارهای کوچک و محلی می‌توانند با بهینه‌سازی لوکال سئو، وارد رقابت دیجیتال شوند و کاربران هدفی را که در نزدیکی آن‌ها قرار دارند، جذب کسب‌وکار خود کنند.
سئو محلی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا وب‌سایت خود را برای کاربرانی که در نزدیکی آن‌ها قرار دارند، نمایش دهند. این موضوع یک مزیت بسیار مهم برای یک کسب‌وکار کوچک و محلی است؛ زیرا در اغلب موارد این کسب‌وکارها خدمات‌شرسانی گسترده‌ای ندارند و مشتریان هدف آن‌ها، تنها کاربرانی است که در نزدیکی محل کسب‌وکار آن‌ها وجود دارند.
الگوریتم موش کور گوگل یکی دیگر از الگوریتم‌های گوگل در زمینه سئوی محلی است و همین موضوع نشان‌دهنده آن است که این موضوع تا چه اندازه‌ای برای گوگل اهمیت دارد. گوگل همواره به دنبال جلب رضایت کاربران است و سئو محلی این کمک را هم به کسب‌وکارها و هم به کاربران می‌کند تا به سرعت به هدف مورد نیاز خود دست یابند.
از آن جایی که رقابت هنگام رقابت در دنیای سئو، شما در رقابت با کسب‌وکارها بزرگ، که بودجه زیادی را صرف بهینه‌سازی سایت می‌کنند، قرار دارید؛ سئو محلی یک راه میانبر برای رسیدن هرچه سریع‌تر به اهداف کسب‌وکارهای کوچک و محلی است.
تکنیک‌هایی برای بهینه‌سازی سئو محلی
پیش از آن که به سراغ تکنیک‌های سئو محلی برویم لازم است تاکید کنیم که سئو محلی تنها مختص به کسب‌وکارها کوچک نیست. کسب‌وکارهای بزرگ‌تر نیز باید برای بهینه‌سازی بهتر به سراغ سئو محلی بیایید؛ از طرف دیگر سئو محلی به تنهایی برای بهینه‌سازی کافی نیست.
اگر یک کسب‌وکار کوچک محلی هستید می‌توانید در کنار تکنیک‌های دیگر سئو، به سراغ بهینه‌سازی سئو محلی نیز بیایید تا به سرعت به اهداف خود دست پیدا کنید. در ادامه چند راهکار برای بهینه‌سازی سئو محلی را معرفی می‌کنیم.
مشخصات کسب‌وکار خود را در وب‌سایت قرار دهید
یکی از مهم‌ترین اقداماتی که باید برای سئو محلی انجام دهید، قرار دادن مشخصات کسب‌وکار خود در وب‌سایت است. مشخصاتی مثل نام شرکت، آدرس و تلفن را در تمامی صفحات وب‌سایت قرار دهید تا گوگل نوع کسب‌وکار و محل شما را بتواند شناسایی کند.
بهترین مکان برای قرار دادن این مشخصات، منوی فوتر است. می‌توانید این اطلاعات را به صورت ثابت در منوی فوتر قرار دهید تا در تمامی صفحات شما نمایش داده شود.
برای نمایش آدرس می‌توانید علاوه بر آدرس نوشتاری، از نقشه نیز کمک بگیرید تا مکان دقیق کسب‌وکار شما هم برای کاربران و هم برای ربات‌های گوگل مشخص شود. همچنین می‌توانید شماره تلفن و فکس خود را به گونه‌ای قرار دهید که هنگامی که کاربران موبایلی وارد وب‌سایت شما می‌شوند، مستقیما با کلیک روی شماره تلفن شما بتوانند تماس بگیرند.
ثبت موقعیت مکانی در گوگل مپ
دومین اقدامی که برای بهینه‌سازی سئو محلی می‌توانید انجام دهید، ثبت موقعیت مکانی در گوگل مپ است. این کار علاوه بر اینکه می‌توانید کسب‌وکار خود را بهتر به گوگل معرفی کنید، این امکان را به شما می‌دهد که گوگل وب‌سایت و محل کسب‌وکار شما را در جستجو‌های محلی نمایش دهد.
ثبت موقعیت مکانی شرکت یا کسب‌وکار در گوگل کار بسیار ساده‌ای است و شما به راحتی و تنها با دنبال کردن چند دستورالعمل ساده می‌توانید کسب‌وکار خود را ثبت کنید.
سئو داخلی را جدی بگیرید
یکی از مواردی که می‌توانید به کمک آن سئو محلی خود را ارتقا دهید، سئو داخلی یا on page seo است. سعی کنید در عنوا‌ن‌ها یا محتوای صفحات خود نام شهر و محله‌تان را قرار دهید و به عنوان کلمات کلیدی از آن استفاده کنید.
در قسمت alt تصاویر نیز می‌توانید از نام شهر به عنوان کلمه کلیدی استفاده کنید؛ اما توجه داشته باشید که این استفاده بیش از اندازه و غیرمنطقی به نظر نرسد.
استفاده از کد اسکیما
می‌توانید با کمک کدهای اسکیما، کسب‌وکار خود را به ربات‌های گوگل معرفی کنید. زبان نشانه‌گذاری اسکیما، شامل کدهای html مختلفی می‌باشد که می‌توانید آن را برای صفحات مختلف وب‌سایت خود تهیه کنید تا ربات‌های گوگل راحت‌تر و سریع‌تر صفحات شما آنالیز کنند.
می‌توانید از وب‌سایت اسکیما، کدهای اسکیما مربوط به کسب‌وکارهای محلی را مشاهده کرده و نمونه کدهای مناسب کسب‌وکار خود را ایجاد کنید و به گوگل معرفی کنید.