دیجیتال مارکتینگ و سئو

در سال 2003 شبکه‌ اجتماعی معرفی شد که سازکار آن با سایر شبکه‌های اجتماعی که تا آن روز معرفی شده بود کاملا متفاوت بود. این شبکه اجتماعی بر خلاف سایر شبکه‌های اجتماعی که با هدف سرگرمی ایجاد شده بودند کاملا متفاوت است. 
لینکدین شبکه اجتماعی است که با هدف ایجاد ارتباط بین کسب‌وکارها و برندها و افراد متخصص شکل گرفته است. لینکدین این امکان را هم به کسب‌وکارها و هم به افراد متخصص می‌دهد که با شرکت‌های مختلف در زمینه کاری خود آشنا شوند و همکاری داشته باشند. 
افراد در این شبکه اجتماعی با ایجاد یک پروفایل می‌توانند از آن به عنوان رزومه کاری خود استفاده کنند و کسب‌وکارها نیز امکان ایجاد صفحه را دارند و می‌توانند متخصصان و شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات خود را در این شبکه اجتماعی پیدا کنند. 

چگونه در لینکدین اکانت بسازیم؟
در لینکدین می‌توانید دو نوع پروفایل شخصی و پروفایل شرکتی بسازید. پروفایل شخصی همانطور که از نام آن پیداست مخصوص افراد است؛ اما کسب‌وکارها نیز می‌توانند برای شرکت یا مجموعه خود یک پروفایل در لینکدین بسازند. 
برای این کار شما در مرحله اول نیاز به یک پروفایل شخصی دارید. وارد پروفایل شخصی خود شده و از منوی work روی گزینه create a company page کلیک کنید. 
در این قسمت باید نوع کسب‌وکار خود را مشخص کنید. شما یک کسب‌وکار کوچک هستید یا بزرگ، یا زیرمجموعه شرکت دیگری فعالیت می‌کنید. 
سپس اطلاعات شرکت خود مثل نام کمپانی، آدرس وب‌سایت، ایمیل، زمینه کسب‌وکار و ... را وارد می‌کنید و به همین راحتی پروفایل شرکت شما در لینکدین آماده می‌شود. 
حال با فعالیت در لینکدین به راحتی می‌توانید کسب‌وکار خود را به سایر افراد و کسب‌وکارهای دیگر معرفی کنید، کارمندان و متخصصان حوزه کاری خود را بشناسید و در صورت توافق با آن‌ها همکاری کنید یا با سایر کسب‌وکارها همکاری کنید. 

فعالیت و بازاریابی در لینکدین چگونه است؟
 تفاوت اصلی شبکه اجتماعی لینکدین با دیگر شبکه‌های اجتماعی، در حرفه‌ای بودن آن است. با یک بار ورود به این شبکه اجتماعی، متوجه تفاوت آن با سایر شبکه‌های اجتماعی و فضای رسمی آن خواهید شد؛ همین موضوع باعث می‌شود که فعالیت در این شبکه اجتماعی با سایر شبکه‌های اجتماعی کاملا متفاوت باشد. در ادامه برخی از نکات مهم برای فعالیت و بازاریابی در لینکدین را بررسی می‌کنیم. 

پروفایل حرفه‌ای بسازید
همانطور که گفتیم، لینکدین شبکه اجتماعی حرفه‌ای‌هاست؛ پس فعالیت شما در این شبکه‌ اجتماعی نیز باید حرفه‌ای باشد. در قدم اول شما نیاز دارید تا یک پروفایل حرفه‌ای برای اکانت خود و صفحه کسب‌وکار خود بسازید. 
از عکس‌های واقعی استفاده کنید و سعی کنید نام کاربری خود را به درستی انتخاب کنید. به عنوان مثال برای پروفایل شخصی از نام خود و برای اکانت کسب‌وکار نیز از نام کسب‌وکارتان به عنوان نام کاربری استفاده کنید. 
اطلاعات کسب‌وکار خود را به دقت و با جزئیات وارد کنید. زمینه کاری خود را به طور دقیق مشخص کنید و آدرس وب‌سایت خود را در پروفایل لینکدین خود قرار دهید. اطلاعات تماس مثل شماره تلفن، فکس، آدرس ایمیل و آدرس دقیق محل شرکت را فراموش نکنید. 
برای آن که پروفایل شما حرفه‌ای تر به نظر برسد، بهتر است URL صفحه پروفایل را شخصی‌سازی کنید. برای این کار وارد قسمت تنظیمات شده و گزینه edit public profile را انتخاب کنید. سپس روی گزینه Customize Your Public Profile URL کلیک کنید و URL لینکدین خود را تغییر دهید. 
پیشنهاد می‌شود که URL لینکدین را همانند نام کاربری سایر شبکه‌های اجتماعی کسب‌وکار خود انتخاب کنید تا کاربران راحت‌تر و سریع‌تر بتوانند شما را پیدا کنند؛ همچنین بهتر است لینک صفحه لینکدین کسب‌وکار خود را در وب‌سایت و سایر شبکه‌های اجتماعی خود قرار دهید. 

در گروه‌های مشابه با زمینه کاری خود فعالیت کنید
یکی از امکاناتی که لینکدین در اختیار کاربران قرار می‌دهد، ایجاد گروه و عضویت در گروه‌های مختلف است. برای فعالیت بهتر در لینکدین و بیشتر دیده شدن، بهتر است در چندین گروه تخصصی در حوزه کسب‌وکار خود عضو شوید و در بحث‌های این گروه‌ها فعالیت داشته باشید تا هم با افراد حرفه‌ای دیگر در زمینه کسب‌وکار خود آشنا شوید و هم کسب‌وکار خود را مطرح کنید. 

محتوای جذاب و کاربردی بسازید
لینکدین هم مانند هر شبکه اجتماعی دیگر نیاز به محتوای مفید و جذاب دارد؛ اما تفاوت تولید محتوا در لینکدین با شبکه اجتماعی مثل اینستاگرام در این است که محتوای شما در لینکدین باید تخصصی‌تر و دقیق‌تر باشد؛ زیرا مخاطب آن افراد مختصص در حوزه کسب‌وکار شما هستند. 
همچنین می‌توانید محتوای منتشر شده در وب‌سایت خود را نیز در لینکدین معرفی کنید و لینک آن را در صفحه لینکدین خود قرار دهید؛ در اینصورت علاوه بر اینکه یک محتوا مناسب برای لینکدین دارید، یک بک لینک خوب نیز برای وب‌سایت خود دریافت کرده و ترافیک ورودی به سایت شما نیز بالا می‌رود که این موضوع روی سئو سایت شما بسیار تاثیرگذار است. 

 

آیا فعالیت در لینکدین برای کسب‌وکار من ضروری است؟
لینکدین شبکه‌ اجتماعی متفاوت با سایر شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام است؛ از این رو شاید فعالیت در این شبکه اجتماعی برای همه کسب‌وکارها ضروری نباشد و بهتر باشد که برخی از کسب‌وکارها، هزینه فعالیت در لینکدین را صرف فعالیت در شبکه اجتماعی دیگری کنند. 
از آن جایی که لینکدین یک فضای حرفه‌ای است، شاید یک فروشگاه اینترنتی که محصولات آرایشی می‌فروشد، موفقیت چندانی در این شبکه اجتماعی نداشته باشد زیرا اغلب کاربران لینکدین به برای یادگیری و اشتراک اخبار و آموزش‌های حرفه‌ای عضو این شبکه اجتماعی شده‌اند. 
از طرف دیگر کسب‌وکاری را در نظیر بگیرد که مشاوره‌ی حرفه‌ای بازاریابی به کسب‌وکارهای دیگر می‌دهد و پکیج‌های آموزشی دیجیتال مارکتینگ را به فروش می‌رساند. فعالیت چنین کسب‌وکاری در لینکدین قطعا سودمند خواهد بود؛ زیرا اغلب کاربران این شبکه اجتماعی، افرادی هستند که به صورت حرفه‌ای در زمینه‌های مختلف فعالیت می‌کنند و قطعا خدماتی که کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد برای آن‌ها مفید سودمند خواهد بود. 
از این رو باید گفت که لینکدین یک شبکه اجتماعی فوق‌العاده و یک فرصت استثنائی برای کسب‌وکارها B2B است. کسب‌وکار B2B به آن دسته از کسب‌وکارها گفته می‌شود که مشتریان آن‌ها، کسب‌وکارهای دیگر می‌باشند. 
به عنوان مثال شرکت مه‌ویژن که در زمینه طراحی سایت و خدمات سئو فعالیت می‌کند، نمونه‌ای از کسب‌وکارهای B2B است که با فعالیت در شبکه اجتماعی لینکدین می‌تواند کاربران زیادی را به سمت خود جذب کند.