معرفی الگوریتم برت
الگوریتم Bert چیست؟
در یک تعریف ساده می‌توان گفت که الگوریتم Bert این امکان را به موتورهای جستجو می‌دهد تا زبان محاوره و جزئیات زبان مثل حروف اضافه را نیز به خوبی درک کنند.
اما این به چه معناست؟ قطعا شما هم هنگام سرچ موضوع یا مطلبی در گوگل، با گزینه‌های پیشنهادی گوگل که به زبان محاوره است مواجه شده‌اید. به عنوان مثال، اگر در گذشته لازم بود که سرچ کنید «نحوه ساخت اکانت گوگل» تا بتوانید به آموزش‌های ساخت اکانت دسترسی داشته باشید، امروزه با جستجوی «چجوری اکانت گوگل بسازم؟» می‌توانید به راحتی این کار را انجام دهید.
این که امروزه گوگل متوجه زبان محاوره ما هنگام جستجو نیز می‌شود را مدیون الگوریتم Bert، یکی از الگوریتم گوگل، هستیم. علاوه بر این؛ الگوریتم Bert این امکان را به موتورهای جستجو می‌دهد تا با جزئیات زبان، مثل حروف اضافه، اصطلاحات و ...، نیز آشنا شوند.
به عنوان مثال در زبان فارسی کلمات بسیار زیادی وجود دارند که با وجود شکل نوشتاری یکسان، می‌توانند معنی متفاوتی داشته باشند. الگوریتم Bert به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا متوجه تفاوت معنایی بین این کلمات شوند. به عنوان مثال «شیر» در زبان فارسی معنی متفاوتی می‌تواند داشته باشد. الگوریتم Bert این امکان را به موتورهای جستجو می‌دهد تا به کمک هوش مصنوعی و تحلیل کلمات دیگر که در کنار کلمه «شیر» قرار دارند، متوجه تفاوت بین شیر حیوان و شیر خوراکی بشوند.
همچنین جزئیات زبان مثل حروف اضافه می‌تواند تفاوت زیادی در معنی آن ایجاد کند. به عنوان مثلا فعل «رفتن» در کنار حروف اضافه «از» و «به» می‌تواند معنی کاملا متفاوتی داشته باشد؛ هنگامی که شما عبارت «رفتن به تهران» یا «رفتن از تهران» را در گوگل سرچ می‌کنید، الگوریتم Bert به کمک موتورهای جستجو می‌آید تا متوجه تفاوت بین این دو مفهموم شوند.
پس در یک تعریف دقیق‌تر و جامع‌تر باید گفت که Bert مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است که یک روش مبتنی بر شبکه عصبی و هوش مصنوعی برای آموزش زبان طبیعی به موتورهای جستجو است. الگوریتم Bert به گوگل برای شناخت بهتر متن و کلمات در جستجو کمک می‌کند.
چگونه به کمک الگوریتم Bert سئو سایت را ارتقا دهیم؟
حال که با الگوریتم Bert و مفهوم آن آشنا شده‌اید، سوالی که در این بین مطرح می‌شود این است که چگونه به کمک الگوریتم Bert می‌توان سئو سایت را بهبود بخشید. در ادامه برخی از نکات مهم در مورد این الگوریتم را بررسی می‌کنیم.
روی محتوای informational کار کنید
محتوای Informational به محتوایی گفته می‌شود که در پاسخ به سوالات کاربران داده می‌شود. امروزه درصد بسیار زیادی از سرچ‌ها به سرچ کلمات کلیدی informational اختصاص دارد و اگر شما بتوانید در قسمت بلاگ وب‌سایت خود به چنین مواردی بیشتر بپردازید، قطعا ترافیک بیشتری را دریافت خواهید کرد.
محتوای شما لزوما نیازی به وجود زیاد کلمات کلیدی نخواهد داشت؛ زیرا الگوریتم‌های گوگل امروزه بسیار پیشرفته شده اند و متوجه منظور و محتوای شما خواهند شد. نکته‌ی مهمی که در تولید محتوا باید در نظر داشته باشید این است که محتوای شما باید به گونه‌ای باشد که برای کاربران مفید باشد.
محتوای کاربردی که بتواند پاسخ سوالات کاربران را بدهد برای گوگل بسیار ارزشمند است و به اینگونه محتوا رتبه‌های بهتری در فهرست نتایج جستجو می‌دهد و کاربران زیادی از این طریق جذب وب‌سایت شما می‌شوند.
روی کلمات کلیدی طولانی (Long Tale Keyword) تمرکز کنید
اگرچه کلمات کلیدی مثل گذشته روی سئو تاثیرگذار نیستند، اما کلمات کلیدی طولانی یا long tail بعد از معرفی الگوریتم Bert ارزش بیشتری پیدا کرده‌اند. از کلمات کلیدی طولانی که بیشتر توسط کاربران سرچ می‌شوند استفاده کنید.
در نهایت باید گفت که الگوریتم Bert به هوشمند شدن موتور جستجوی گوگل بسیار کمک می‌کند. امروزه گوگل نسبت به گذشته بسیار هوشمندانه‌تر عمل می‌کند و می‌توان گفت که تکنیک‌های سئو کلاه سیاه دیگر پاسخگو نیستند.
برای آن که بتوانید سئو سایت خود را بهبود بخشید، بهتر است محتوایی را ایجاد کنید که کاربر به دنبال آن است. هرچه بتوانید رضایت کاربر را بیشتر جلب کنید، رضایت گوگل را نیز به دنبال خواهید داشت و رتبه بهتری برای محتوا و صفحه خود کسب می‌کنید.
منبع: شرکت طراحی سایت مه ویژن