سئو سایت فروشگاهی
بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی برای جذب مخاطب از راهکارهایی مثل تبلیغات کلیکی، بنرهای تبلیغاتی در دیگر سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؛ اگرچه همه این راهکارها مهم و موثر هستند، اما نباید نقش کلیدی سئو را در افزایش بازدید و ترافیک سایت نادیده گرفت.
در واقع سئو دارای بالاترین میزان بازگشت سرمایه در بین سایر روش‌های بازاریابی اینترنتی دارد. در ادامه برخی از راهکارهای سئو سایت فروشگاهی را بررسی می‌کنیم.
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی جزو اولین اقداماتی است که در جهت سئوی سایت فروشگاهی باید انجام دهید؛ زیرا کلمات کلیدی مهمترین بخش سئو سایت فروشگاهی می‌باشد و سایر اقداماتی که در جهت سئو انجام می‌دهید نیازمند تحقیق کلمات کلیدی است. به عنوان مثال؛ بدون کلمات کلیدی نمی توانید صفحات محصولات و بسته‌بندی خود را بهینه کنید. همچنین لیست کلمات کلیدی شما روی سئوی تکنیکال سایت نیز تاثیر گذار است.
کلمات کلیدی اطلاعاتی یا Information keywords برای اغلب سایت‌ها مفید هستند. این کلمات کلیدی شامل عباراتی می‌شوند که اغلب کاربران برای رسیدن به پاسخ پرسش های خود سرچ می کنند، اما هنگامی که صحبت از سایت فروشگاهی به میان می آید علاوه بر این دسته از کلمات کلیدی باید به کلمات کلیدی مرتبط با محصولات نیز توجه داشت. این بدان معناست که هنگام بهینه سازی سایت فروشگاهی، بیشتر از اینکه به Information keywords توجه داشته باشید باید تمرکز خود را روی Product search قرار دهید. برای تحقیق کلمات کلیدی می توانید از ابزارهای آنلاین گوناگونی استفاده کنید. یکی از مهمترین و معروف‌ترین آنها Google keyword planner است. به کمک این ابزار می توانید کلمات کلیدی پرسرچ حوزه کاری خود را بیابید. علاوه بر این، می توانید از وب‌سایت‌های مشابه مثل Amazon برای تحلیل کلمات کلیدی و دسته‌بندی محصولات خود کمک بگیرید.
معماری سایت
معماری سایت یا به بیان دیگر نحوه قرارگیری صفحات مختلف سایت در کنار یکدیگر یکی از فاکتورهای مهم سئو برای هر سایتی محسوب می‌شود؛ اما از آن جایی که سایت فروشگاهی معمولا تعداد صفحات بیشتری را در بر می‌گیرد؛ معماری سایت (Site Architecture) در فروشگاه‌های اینترنتی اهمیت دو چندانی را پیدا می‌کند.
با این تعداد صفحات بالا، معماری سایت شما باید به صورتی باشد که این اطمینان را داشته باشید که کاربران و ربات‌های موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی به تمام صفحات وب‌سایت شما دسترسی داشته باشند.
برای داشتن یک سایت با معماری بالا باید دو قانون طلایی در طراحی را در نظر بگیرید؛ ابتدا باید توجه داشته باشید که معماری سایت شما ساده باشد و در ارتباط بین صفحات سادگی را تا حد امکان در نظر داشته باشید. علاوه بر این؛ باید توجه داشته باشید که با حداکثر سه کلیک(یا کمتر) از صفحه اصلی وب‌سایت بتوان به سایر صفحات وب‌سایت دسترسی داشت.
در فروشگاه اینترنتی، ارتباط بین صفحات شما باید به ساده‌ترین صورت امکان پذیر باشد تا کاربران نیز به راحتی بتوانند به بخش‌های مختلف سایت دسترسی داشته باشند؛ از این رو دسته‌بندی محصولات نقش مهمی در فروشگاه اینترنتی را ایفا می‌کند.
باید جامع‌ترین و در عین حال ساده‌ترین نوع دسته بندی برای محصولات خود را انتخاب کنید. به عنوان مثال فرض کنید که فروشگاه ارائه دهنده پوشاک دارید. در وهله اول دسته‌بندی محصولات شما باید به صورت زنانه، مردانه، کودکان باشد و سپس در هر دسته محصولات مرتبط را قرار دهید.
دسته‌بندی بهینه و دقیق محصولات، علاوه بر اینکه روی سئو و موتورهای جستجو تاثیرگذار است، به کاربران این امکان را می‌دهد تا راحت‌تر در سایت پیمایش کنند و تجربه کاربری سایت را بالا می‌برد. برای انتخاب دسته‌بندی محصولات می‌توانید از فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ‌تر الهام بگیرید. به عنوان مثال Amazon یک منبع خوب و الهام‌بخش برای دسته‌بندی فروشگاه‌های اینترنتی می‌تواند باشد. در نمونه‌های داخلی نیز می‌توان به سایت دیجیکالا اشاره کرد که دسته‌بندی دقیق و جامعی برای انواع محصولات دارد.
سئو داخلی سایت
حال که لیست کلمات کلیدی سایت را در دست دارید و از طرف دیگر معماری سایت خود را بهینه کرده‌اید و دسته‌بندی محصولات را ایجاد کرده‌اید، نوبت آن است که محصولات را روی سایت خود تعریف کنید.
برای تعریف محصولات باید به سئو داخلی سایت خود توجه داشته باشید و این امکان‌پذیر نیست مگر زمانی که کلمات کلیدی مرتبط را در جای درست قرار دهید.
صفحات دسته‌بندی و محصولات سایت، یکی از مهمترین صفحات فروشگاه اینترنتی به شمار می‌روند زیرا کاربر از این صفحات، به تمامی محصولات و سایت شما دسترسی خواهد داشت؛ پس اگر بتوانید رتبه مناسبی برای این صفحات در گوگل بدست آورید؛ سئو سایت شما تا میزان زیادی ارتقا پیدا خواهد کرد.
برای بهینه‌سازی داخلی سئو فروشگاه اینترنتی، باید کلمات کلیدی خود را در مکان‌های مختلف صفحه قرار دهید. از مهمترین قسمت‌هایی که باید کلمه کلیدی در آن قرار گیرد URL صفحه، تگ H1، متا دیتا و alt تصاویر است. علاوه بر این، باید کلمه کلیدی اصلی و فرعی شما به تعداد مناسبی در قسمت توضیحات محصول موجود باشد تا بتوانید روی آن کلمه کلیدی، رتبه مناسبی در گوگل بدست آورید.
علاوه بر کلمات کلیدی، یکی دیگر از مواردی که در سئو داخلی سایت فروشگاهی باید به آن توجه داشته باشید، لینک سازی داخلی سایت است. می‌توانید از پیشنهاد محصولات مشابه برای لینک داخلی به سایر صفحات استفاده کنید در اینصورت می‌توانید علاوه بر تاثیر در سئو، می‌توانید کاربران خود را به دیگر صفحات سایت هدایت کنید.
بازاریابی محتوا برای محصولات
در یک فروشگاه اینترنتی، بازاریابی محتوا شکل متفاوتی به خود می‌گیرد و دیگر تنها شامل مقالات متفاوت در قسمت بلاگ سایت نمی‌شود. باید برای هر یک از محصولات خود محتوای منحصربفرد ایجاد کنید که توضیحات جامعی در رابطه با محصول به کاربر ارائه دهد و کلمات کلیدی را نیز در برگیرد.
محتوایی که برای محصول ایجاد می‌کنید لزوما نباید محتوای متنی باشد بلکه می‌توانید از تصاویر و ویدیو‌های معرفی محصول نیز در کنار محتوای متنی استفاده کنید. این روزها تصاویر واقعی‌ای که جزئیات محصول را به طور دقیق نمایش دهند و ویدیو‌هایی که به معرفی و آموزش محصول می‌پردازند، طرافداران زیادی دارند.
علاوه بر توضیحات محصول، می‌توانید برای بخش بلاگ سایت نیز محتوای مناسب و کاربر پسند تولید کنید و روی Information Keywords رتبه‌های خوبی بدست آورید و از طریق این مقالات، کاربران را به صفحات محصول خود هدایت کنید.
سئو تکنیکال
سئو تکنیکال نیز یکی از مواردی است که برای بهینه‌سازی سئو باید به آن توجه داشت و برای هر سایتی بسیار مهم است و در سایت فروشگاهی به دلیل تعداد بالای صفحات، اهمیت دو چندان پیدا می‌کند.
سئو تکنیکال یکی از آن مواردی است که اغلب فروشگاه‌های اینترنتی به آن بی‌توجه هستند و بهینه‌سازی آن را به طور کلی فراموش می‌کنند. این به این معنی است که اگر شما و وب‌سایت رقیبتان در سطح یکسان از رقابت قرار داشته باشید، سئو تکنیکال می‌تواند شما را چندین پله بالاتر از رقیب قرار دهد.
بک لینک و سئو خارجی
یکی دیگر از مواردی که برای سئو سایت فروشگاهی باید به آن توجه داشته باشید، لینک‌سازی خارجی و دریافت بک لینک از وب‌سایت‌های معتبر است. می‌توانید خود اقدام به راه‌اندازی شبکه بک لینک PBN کنید. همچنین نوشتن پست مهمان نیز می‌تواند گزینه مناسبی برای دریافت بک لینک برای فروشگاه اینترنتی شما باشد.