دیجیتال مارکتینگ و سئو

 

تبلیغات همسان چیست؟

تبلیغات همسان، به تبلیغاتی گفته می‌شود که محتوای تبلیغاتی آن کاملا مشابه با ساختار محیطی که در آن منتشر می‌شود باشد و این روزها در بازاریابی دیجیتال از ان استفاده می‌کنند.

به طور مثال، اینستاگرام اخیرا نوعی از تبلیغات را راه اندازی کرده است که در آن، محتوای تبلیغاتی شما را همچون یک پست، مثل سایر پست‌های اینستاگرام، در اکسپلور به کاربر نمایش می‌دهد و در نگاه اول کاربر متوجه تبلیغاتی بودن آن پست نمی‌شود و احتمال کلیک روی آن بالا می‌رود.

نوع دیگری از تبلیغات همسان که تقریبا همه ما با آن برخورد داشته ایم، تبلیغات کلیکی گوگل است. گوگل در این نوع تبلیغات، سایت مورد نظر را دقیقا مشابه سایر سایت‌ها در serp   گوگل نمایش می‌دهد و تنها در کنار آن عبارت Ad را قرار می‌دهد.

نوع دیگری از تبلیغات همسان که در گذشته نیز به آن پرداختیم، پست‌ مهمان است. پست مهمان مطلبی است که شما برای وب‌سایت‌های دیگر می‌نویسید تا در سایت خود قرار دهند و در بین آن به صفحات وب‌سایت شما لینک دهند.

نکته‌ای که هنگام نوشتن پست مهمان باید به آن توجه کنید این است که مطلب شما باید مشابه با سایر مطالب وب‌سایت میزبان نوشته شود و هنگامی که مخاطب آن را مطالعه می‌کند، متوجه نیت تبلیغاتی پشت آن نمی‌شود.

 

مزایا و معایب استفاده از تبلیغات همسان

اصلی‌ترین مزیت استفاده ازNative Ads، بالا رفتن نرخ کلیک است. تبلیغات همسان از آن جایی که همچون دیگر مطالب سایت به نمایش در می‌آیند، بیشتر دیده می‌شوند و احتمال کلیک روی آن بالا می‌رود.

استفاده از تبلیغات همسان مانع از نادیده گرفتن تبلیغ توسط کاربران می‌شود، زیرا در نگاه اول کاربر نمی‌تواند تشخیص دهد که این یک تبلیغ است.

از طرف دیگر، از آنجایی که این تبلیغات، همسان و مشابه با دیگر مطالب سایت و یا بستری که در آن منتشر می‌شوند نوشته شده است، رابط کاربری سایت را نیز پایین نمی‌آورند و همچون تبلیغاتی که در حاشیه صفحات به نمایش در می‌آیند، ظاهر سایت را شلوغ نمی‌کنند.

اگرچه استفاده از این شیوه تبلیغاتی مزایای زیادی را به همراه دارد، اما همچون هر روش دیگری معایبی را نیز در بر می‌گیرد. می‌توان گفت اصلی‌ترین مشکل این شیوه تبلیغاتی، عدم تشخیص محتوای اصلی از محتوای تبلیغاتی توسط مخاطب است.

از آن جایی که این تبلیغات همچون دیگر مطالب سایت نوشته می‌شوند، مخاطب نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام مطلب با هدف تبلیغات در سایت قرار گرفته است و این موضوع در برخی موارد باعث نارضایتی کاربران می‌شود.

برای جلوگیری از بروز همچین مشکلی، افراد در کنار تبلیغات از برچسب گذاری‌های خاصی استفاده می‌کنند تا به مخاطب بفهمانند که مطلبی که پیش روی آن‌ها است با هدف تبلیغات در سایت قرار داده شده است.

به عنوان مثال، گوگل در کنار وب‌سایت‌هایی که با استفاده از تبلیغات در فهرست نتایج جست‌وجو قرار گرفته اند، عبارت Ad را قرار می‌دهد تا کاربران متوجه این موضوع شوند.

نکته‌ای که هنگام برچسب‌ گذاری باید به آن توجه کنید این است که label که برای تبلیغات قرار می‌دهند نباید خیلی واضح و شفاف باشد، چون مانع از کلیک مخاطب خواهد شد.

از طرفی قرار ندادن برچسب هم گزینه مناسبی نیست؛ زیرا نارضایتی کاربران را به همراه خواهد داشت. باید برچسب مناسبی را انتخاب کنید تا هم به مخاطب اطلاع دهد که این یک پست تبلیغاتی است و هم باعث Banner-blindness نشود.

 

منبع: وب‌سایت مه‌ویژن متخصص در طراحی سایت